《营销管理》Marketing Management 是公认的“营销圣经”,由现代营销学之父菲利普·科特勒领衔撰写。自半个世纪前首次出版以来,本书一直被视为全球商学院的标准教材和市场营销从业者的必读经典。第16版是该书最新的里程碑式更新,它不仅保留了经典的理论框架,更全面融合了数字时代的新趋势、新案例与新思维,旨在帮助读者在瞬息万变的商业环境中重塑营销战略。
📚 图书信息
书名:营销管理(第16版) Marketing Management, 16th Edition
作者:[美] 菲利普·科特勒 (Philip Kotler) / 凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller) / 亚历山大·切尔图 (Alexander Chernev)
出版社:中信出版集团
出版时间:2022年
语言:中文
格式:EPUB
页数:约800页+
📖 内容简介
第16版在保持了科特勒一贯的严谨逻辑与系统性的同时,进行了大幅度的内容重构,以适应“后疫情时代”及数字化转型的现实。全书围绕“全方位营销”的核心理念,重新梳理了营销管理的各个环节。
新版最大的亮点在于对数字化的深度整合。它不再将数字营销作为一个单独的章节,而是将其渗透到产品设计、品牌建设、渠道管理、沟通策略等每一个营销触点中。书中新增了关于客户旅程(Customer Journey)、营销自动化、人工智能应用以及社会责任营销的深入探讨。同时,作者更新了近一半的案例,包括特斯拉、爱彼迎、奈飞等现代企业的成功实践,替换了部分过时的传统商业案例。
👍 推荐理由
营销圣经:这是全球范围内最权威、最系统、影响力最大的营销学著作,没有之一。无论是MBA学生还是企业CMO,这都是案头必备的参考书。
与时俱进:第16版并非简单的修补,而是针对当下的商业环境(如社交媒体、大数据、全球化挑战)进行了彻底的现代化升级,理论与实践结合得更加紧密。
思维重塑:它不仅教授营销技巧,更提供了一套完整的商业思维模型,帮助读者从战略高度理解企业如何通过创造顾客价值来实现可持续增长。
👨🏫 作者简介
菲利普·科特勒(Philip Kotler),被誉为“现代营销学之父”,美国西北大学凯洛格商学院终身教授。他重新定义了营销,将其从单纯的销售扩展为一门科学与艺术结合的管理学科。
凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller),达特茅斯学院塔克商学院教授,国际公认的品牌战略专家,其品牌资产理论对业界影响深远。
亚历山大·切尔图(Alexander Chernev),第16版新加入的合著者,西北大学凯洛格商学院营销学教授,擅长营销战略与消费者行为研究,为新版注入了更严密的心理学与决策科学视角。









